Google Analytics 4 (GA4) создан для ответов на вопросы маркетинга и трафика. Откуда пришли посетители, какие кампании их привели, с чем они взаимодействовали и кто из них совершил конверсию. Он очень хорошо подходит для таких вопросов, и для большинства сайтов это тот инструмент отчетности, который читает вся компания.
Но рядом с этим теперь стоит другой вопрос. Часть интеракций с вашим сайтом, API и продуктом поступает от AI-агентов, действующих от имени реальных клиентов, и от людей, которые работают вместе с AI-ассистентом. Команды продукта, роста и безопасности хотят понимать, насколько это распространено, на каких route это происходит и что с этим делать. Именно для этого и нужен Proof of Actor, продукт агентной аналитики от AgentCredia.
На этой странице мы сравниваем их без украшений. Факты о GA4 ниже основаны на собственной документации Google по состоянию на November 2026.
Кратко
| Google Analytics 4 (GA4) | Proof of Actor | |
|---|---|---|
| Основной вопрос | Как люди находят мой сайт и используют его, и что приводит к конверсии? | Кто или что действует в этой интеракции, и каково основание вывода? |
| Основной сбор данных | Google tag в браузере, с использованием Measurement Protocol для дополнения | Server middleware, edge, HTTP API, MCP servers, плюс утвержденный браузерный сборщик |
| Известные боты и пауки | Автоматически исключаются из отчетов согласно документации Google | Классифицируются и сохраняются, чтобы вы могли видеть их и маршрутизировать |
| AI-агенты | Не являются отдельным классом в документации Google по исключению ботов | Первый класс результата: Agent |
| Люди с AI-помощью | Не описаны как отдельный класс | Первый класс результата: Human + AI |
| Неясный трафик | Учитывается как user или исключается | Отображается как Unknown, с выбранным вами fallback |
| Основание для каждого результата | Сводные отчеты | Основание на каждом результате: verified, declared, inferred или unknown |
| Воздействует на трафик | Нет, только отчетность | Маршрутизирует по вашим политикам в вашем собственном коде, после наблюдения |
Ниже в разделах объясняется каждая строка.
Что призваны показывать отчеты GA4
GA4 организует все вокруг users, sessions и events, а затем сводит это в отчеты: привлечение по каналам и кампаниям, вовлеченность по страницам и событиям, а также конверсии по источникам. Эти отчеты являются агрегатами. Они созданы, чтобы показывать тенденции на тысячах визитов, и при этом молчаливо предполагают, что каждый user в них - это человек, который просматривает ваш сайт или app. Известные боты удаляются до того, как числа попадают к вам, и это делает маркетинговый отчет чище.
Но у такого подхода есть конкретное слепое пятно. Отчет GA4 может сказать, что число регистраций выросло на прошлой неделе. Он не может сказать, сколько из этих регистраций было вызвано агентом, действующим для клиента, сколько - человеком, который готовил текст вместе с AI-ассистентом, а сколько - трафиком, который никто не может объяснить, и он не дает вашему приложению ответ, на который можно опереться, пока запрос еще открыт.
Proof of Actor заполняет этот пробел по одной интеракции за раз. Каждый request, session или tool call получает класс: Human когда сигналы указывают на человека, Human + AI когда человек действовал с AI-помощью, объявленной или наблюдаемой через поддерживаемую интеграцию, Agent для автоматизированной или агентной интеракции, и Unknown когда доказательства не позволяют сделать надежный вывод. Каждому классу соответствует evidence basis, verified, declared, inferred или unknown, поэтому число в отчете и решение в вашем коде опираются на одно и то же заявленное основание.
Где работает каждый из них
Согласно документации Google, GA4 собирает данные через tagging с Google tag (gtag.js), Google Tag Manager или Google Analytics for Firebase. Google также предлагает Measurement Protocol, который отправляет события напрямую на серверы Google Analytics по HTTP для server-to-server и offline интеракций. Google указывает, что задача Measurement Protocol - дополнять автоматический сбор, а не заменять его.
Этот подход хорошо подходит для людей, которые просматривают страницы в браузере. Но для агентов он создает пробелы. Многие AI-агенты загружают страницы без выполнения JavaScript, напрямую вызывают ваш API или подключаются к вашему MCP server, чтобы завершить задачу. В этих путях браузерный тег отсутствует, поэтому GA4 обычно вообще не узнает об интеракции, если только вы не построите такую отчетность сами.
Proof of Actor не зависит от срабатывания тега. Он устанавливается в request path, как Node.js или Next.js middleware, на контролируемом вами edge-уровне, за generic HTTP API или внутри MCP server, а браузерный сборщик на страницах, которые вы одобрите, является опциональным. На странице integrations перечислены все пути. Агент, который никогда не рендерит страницу и, следовательно, не отправляет hit в GA4, все равно получает результат.
Как GA4 обрабатывает ботов и AI-агентов
В документации Google о known bot-traffic exclusion указано, что в свойствах Google Analytics трафик известных ботов и пауков автоматически исключается. Google определяет известных ботов с помощью сочетания собственных исследований и International Spiders and Bots List, которую ведет Interactive Advertising Bureau (IAB). На той же странице говорится, что сейчас нельзя отключить исключение known bot traffic и нельзя увидеть, сколько known bot traffic было исключено.
Для маркетинговой отчетности это разумное значение по умолчанию. Вам нужны показатели кампаний и конверсий, которые описывают людей, а не crawlers.
Но для понимания трафика AI-агентов это означает, что самая полезная часть данных удаляется еще до того, как вы ее увидите. Исключенный трафик не попадает в отчеты, а документация Google по исключению ботов не описывает отдельный отчетный класс для AI-агентов, действующих от имени пользователей, или для людей, работающих с AI-помощью. Агенты, которых нет в известном списке, и агенты, которые никогда не выполняют тег, вообще не попадают в этот механизм.
Что Proof of Actor добавляет к вашим отчетам GA4
Сегмент, который GA4 не может построить сам по себе. Ваше приложение получает результат Proof of Actor, поэтому оно может добавлять класс актора и основание к событиям, которые уже отправляет в GA4, например как параметр события, зарегистрированный как custom dimension. После этого отчеты по привлечению, вовлеченности и конверсии можно разделить по Human, Human + AI, Agent и Unknown для трафика, который Google tag действительно видит.
Представление того, что убирает known-bot exclusion. Google заявляет, что known bot exclusion нельзя отключить и что нельзя увидеть, сколько трафика было им удалено. Proof of Actor сохраняет агентов в поле зрения как результаты Agent, чтобы вы могли видеть, какие route они используют, и решать, обслуживать ли их. Агент, сравнивающий ваши планы для реального клиента, может быть посетителем, под которого стоит проектировать продукт; руководство по serving AI agents structured content показывает один из подходов.
Покрытие там, где тег никогда не срабатывает. Вызовы API, tool calls MCP и страницы, загруженные без JavaScript, не создают hit в GA4. Proof of Actor классифицирует их в request path, и именно поэтому его аналитика акторов по route и workflow дополняет GA4, а не дублирует его.
Основание за каждой меткой. GA4 сопоставляет известных ботов со списком и удаляет их; Proof of Actor объясняет, почему он пришел к каждому результату. verified basis означает, что подпись запроса прошла проверку по опубликованному ключу в соответствии с HTTP Message Signatures (RFC 9421). declared basis означает, что так сказал клиент или ваше собственное приложение, а inferred basis помечается как inference. Это важно, потому что user agent string сам по себе может скопировать кто угодно, как объясняется в записи user agent spoofing.
Люди с AI-помощью внутри ваших счетчиков пользователей. В GA4 человек, который пишет черновик с ассистентом, - это просто user. Proof of Actor сообщает об этом человеке как Human + AI, если помощь объявлена или наблюдена, и вы можете сравнить его путь к конверсии с путями пользователей без такой помощи. Запись AI-assisted interaction объясняет этот класс.
Unknown как отдельная строка. Вместо того чтобы считать неясный трафик пользователем или просто отбрасывать его, Proof of Actor возвращает Unknown и отслеживает долю Unknown по route.
Решение, а не только отчет. GA4 строит отчеты; он не меняет опыт посетителя. Proof of Actor позволяет вашему коду allow, adapt, challenge, send to review или rate-limit по route, классу и основанию. Он начинается в observation mode, так что установка ничего не меняет, пока вы сами не решите enforce политику.
Как добавить классы акторов в существующую настройку GA4
Практичный запуск сохраняет все отчеты GA4, которые ваша команда уже читает:
- Оставьте GA4 без изменений. Отчетность по привлечению, кампаниям и конверсиям остается на месте, а known-bot exclusion сохраняет эти числа сфокусированными на людях.
- Установите Proof of Actor в observation mode на уровне server, edge, API или MCP, чтобы он классифицировал интеракции, которые GA4 никогда не получает, а также те, которые получает.
- Зарегистрируйте измерение класса актора. Отправляйте класс и основание как параметры событий в тех событиях, которые вы уже отслеживаете, и регистрируйте их как custom dimensions, затем добавьте это измерение в важные отчеты, например в воронки регистрации и оформления заказа.
- Сравните два представления. GA4 показывает, как конвертируется классифицированный браузерный трафик. Аналитика акторов Proof of Actor показывает полную смесь по route, включая трафик агентов, который GA4 исключает или вообще не видит.
- Действуйте на тех route, которые важны. Когда картина станет ясной, опишите в своем коде политики для workflow, где класс актора должен менять поведение.
На странице AI agent traffic analytics подробнее раскрыта сторона измерения, а websites use case показывает, как это выглядит на production-сайте.
Когда GA4 достаточно, а когда стоит добавить Proof of Actor
GA4 достаточно, когда ваш вопрос связан с маркетингом: какие каналы приводят посетителей, как работают кампании, какие страницы вовлекают людей и что приводит к конверсии. Known-bot exclusion - это полезная функция для этой задачи.
Добавляйте Proof of Actor, когда числа GA4 поднимают вопросы, на которые он не может ответить: какая часть вашего трафика - это агенты, действующие от имени клиентов, был ли скачок регистраций связан с людьми, использующими AI-помощь, почему использование API выросло без соответствующего роста sessions или что ваше приложение должно делать иначе для каждого актора. GA4 показывает, как ваша аудитория ведет себя в aggregate. Proof of Actor показывает, кто действует в каждой интеракции, с evidence, и дает вашему коду способ реагировать.
Начать работу
Proof of Actor находится в private beta. В рамках founding developer program отобранные команды могут получить до 12 months бесплатного доступа в пределах согласованных лимитов использования, без автоматического выставления счетов. Подать заявку на ранний доступ и расскажите нам о вашем сайте или приложении и о трафике, который вы хотите понять.
Google Analytics является товарным знаком Google LLC.